过眼云烟

这是一个最近很火的事件，在互联网业内倒是引起了不小的关注。既然是个“事件”，那么就应该先有一个大致的来龙去脉：

　　DoNews（北京）8月1日消息（记者 徐新事）视频分享网站六间房确认购买单字母/数字域名6.cn，价格在百万级。
　　此前有消息人士透露，六间房通过第三方花费500万人民币购买6.cn，六间房市场部人员对此表示确实已经购买，而且价格在“百万级”，但拒绝透露具体价格，称将召开发布会公布详情。
　　目前，www.6.cn仍没有启用。
　　六间房是国内较早瞄准视频分享的专业网站，2006年6月因为首发胡戈短片《鸟龙山剿匪记》，六间房一度是国内视频分享的老大。
　　此前，视频网站土豆网和优酷网也曾启用新域名。

严格来说，任何一个网站都希望自己可以拥有一个“名副其实”的域名，比如“六间房”瞧中的这个“6.cn”，就很不错，短小好记，而且和中文名称基本吻合，实属上品。但往往这类短小的特殊域名，在很早之前就会被“炒米专业户”给收入囊中了，所以之后出现的网站，想要用它们，则只能付出高昂代价。之前的的蚂蚁网也有过类似的域名交易，甚至其CEO麦田专门将其过程作为一段故事写在了自己的blog上。

域名，对于互联网企业绝对是一个很重要的无形资产，它代表着一个网站、甚至一个企业的直接形象，朗朗上口、便于记忆的域名自然是诸多网站追寻的。但，若是此域名早就在别人手里，怎么办呢？如果网站此时尚未推出，只是在策划筹备期，改名换用其他域名自然是最为保险也是节约成本的好方法，顺带可以一次将相关域名全部保护性地注册好，易被不时之需。

但如果在网站一经推出之后，再想更换域名，则要冒着很大的风险了：一方面是，用户对新域名的认知度，之前的域名经过长时间的推广、传播，或许已经在目标用户中深入人心，新的域名推出未必会有良好效果；另一面，当一个网站已经做的火热，新域名的持有人往往不会轻易将域名转让出来，开一个高价是必然的事情，在交易成本上，十有八九已经处于劣势，当然，若是可以起到所谓“品牌保护”功效则另当别论。

回过头来看“六间房”的“6.cn”这件事情，个人认为，炒作的成分显然已经要打过对该域名的实际渴求：它当前的6rooms.com已经很不错，完全契合了“六间房”的涵义，新的6.cn虽然短小，但身价过百万，从实用角度看，明显不值。但，不论这个域名是否最终会真的交易成功，以及背后是否会有何猫腻，这本身都会是一个不错的炒作话题，就目前看，在sina和donews上都有了很多的新闻报道。外加花了点小钱，在feedsky做了这次话题广告，倒也会有些的推广作用。

视频类的网站，注定了也无法逃脱web2.0站点“贡献者少，看客多”的规律，在合适的时机推出一个良好的热门炒作点，也不失为一个吸引眼球的方法。

往昔今日曾经写过：

• 浮云 - 2011
• [故事] 素菜汤里的暖阳 - 2005