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来福誌的运营体会

今年二月,几位喜欢科技玩物的朋友有心建一个站点(来福誌),专门与大家分享这类的小东东。现在回头看来,这次经历姑且当作一次尝试,如果看成一次完整的网站运营经历,那么不妨回顾这阶段操作下来的一些体会和过程。

来福誌网站首页截图

一、项目背景

1. 同类主题的网站相对较多,其中不乏老牌站点,比如瘾科技等,竞争相对激烈。
2. 我们的优势也很明显,网络建设团队完整并能各司其职,编辑同学目前研究生在读,时间充裕且视角专业。
3. 推广属于“零预算”,目前不会在其上花费现金成本以及过多时间成本;希望是低成本运营推广。

二、运营目标

换而言之,也就是本次项目的KPI,总体有:
1. PV/IP(日独立IP稳定在50)
2. Google PR(PR=2)
3. Feed订阅(一个月后可以超过15)
4. 搜索引擎收录量(保证Google/百度抓取最新日志在24小时内)

一个月后检查以上指标完成情况:
1. PV/IP:基本达标,但PV不稳定(在100~500之间漂移);
2. Google PR:4月1日,google更新了PR,达到3;
3. Feed订阅:通过Google reader订阅的即已19;
4. Google/百度已经稳定抓取。

三、推广渠道

1. IM推广
团队成员在MSN/QQ/Gtalk等IM软件上挂签名;QQ群/MSN群中进行推广。

2. 博客推广
(1)内容推广:提高文章质量,努力被其他博客引用;
(2)模板推广:制作博客模版,批量带入反向链接;
(3)友情链接:朋友们的博客上添加友情链接,提升网站权重;
(4)RSS推广:在豆瓣九点/鲜果/抓虾/Google Reader/QQ阅读空间等处提交feed,并积极分享。

3. SNS推广
(1)豆瓣:小组、推荐;
(2)开心:分享(熟人多,但封闭)。

4. 邀请作者
邀请作者共同创作内容,通过作者自身的资源进行二次传播。

5. 搜索引擎提交
(1)Google Webmaster Tools:网站验证+sitemap;
(2)Yahoo站长工具:网站验证+sitemap;
(3)百度网站提交

四、效果监测

通过定期观察以下四个工具中的数据变化,综合评估网站运营效果:
1. Google Analytics
2. 雅虎统计

其中基础分析选择了Google Analytics和雅虎统计,前者能给出相对比较深入的数据挖掘信息并利于日后发展性观察,后者可以看到明确量化的数据;两者的一个共同优势就是,不会在web页面上显示Logo图标之类,影响整体视觉效果。

3. Feed订阅数

Feed订阅数,目前没有选择feedburner或feedsky的烧制统计,而是直接输出原始feed,这就需要观察一下几个主流在线rss阅读器的统计情况(一般取Google Reader、抓虾、鲜果、QQ阅读空间以及豆瓣九点的即可)。实际操作中发现,现在QQ阅读空间大有后来者居上之势,需要予以关注。

4. 反向链接数

反向链接数,务必综合观察Google、百度和雅虎三家的数据(使用 site:www.lifezhi.com 参数直接检索)。

来福誌接下来的重点,仍旧是“内容建设”+“稳定推广”。